东启网 Google Play大改革！告别30%“谷歌税”

　　全球手游开发者“扬眉吐气”，海外移动应用生态迎来了一次“历史性”变革。

　　谷歌近日宣布对Google Play商店进行系统性改革，包括下调Google Play商店抽成比例、开放三方支付，以及引入第三方应用商店注册计划。

　　根据官方公告，本次“谷歌税”改革并非简单的降价——新的收费结构将原先“打包”收取的30%费用，拆分为“基础服务费”和“支付结算费”两部分。其中基础服务费方面，应用内购服务费降至20%。

　　在部分合作计划中，费率还可能进一步降低。对于参与全新推出的“应用体验计划”（Apps Experience Program）或升级版“Google Play游戏升级计划”（Games Level Up Program）的开发者，其应用新安装用户产生的内购交易服务费可进一步降至15%，现有用户交易则维持20%。另外，订阅类服务的服务费统一调整为10%。

　　另一项重磅变化——支付结算方面，对于选择使用Google Play支付系统的开发者，在美国、英国和欧洲经济区（EEA）市场，需要额外支付5%的费用；但若开发者引导用户使用第三方支付或跳转至外部网站支付，则无需缴纳这笔费用。

　　按照上述规则测算，开发者的综合成本最低可降至15%，相较此前的30%直接“砍半”；即便按最高“20%服务费+5%支付系统费”计算，开发者需向谷歌支付的抽成比例也至少降低了5个百分点。

　　除此之外，谷歌还宣布了两项“开放政策”：一是开放第三方应用商店，推出“注册应用商店计划”（Registered App Stores）；二是简化经过谷歌安全审核的第三方商店安装流程，移除恐吓性安全提示。

　　时间安排方面，本次调整将分阶段落地：2026年6月30日前，率先覆盖欧洲经济区、英国和美国；2026年底，拓展至日本、韩国及澳大利亚；2027年9月30日前，实现全球覆盖。同时相关承诺将持续至2032年9月30日。

　　对于本次改革，Epic Games创始人兼CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）发文盛赞谷歌的调整方案，并表示与谷歌的纠纷已彻底告一段落。

　　这起困扰谷歌多年的反垄断案件始于2020年8月。彼时，Epic Games试图绕开谷歌支付系统，结果《堡垒之夜》惨遭下架。Epic Games随即提起反垄断诉讼，指控谷歌应用商店涉嫌非法垄断。

　　2023年，美国法院裁定谷歌的佣金系统构成非法垄断，并责令其对安卓商店系统进行改革。谷歌虽试图上诉推翻判决，但最终被美国最高法院驳回。2025年11月，双方达成全面和解框架；2026年3月，最终版协议提交法院。

　　至此，这场旷日持久的官司，以谷歌的全面让步告终。

　　需要注意的是，这是Google Play商店自成立以来，在商业模式上的一次彻底重构。这一调整除了为《堡垒之夜》重返谷歌应用商店全球市场铺平了道路，更将对全球移动应用及游戏行业产生深远影响。

　　近期，A股游戏出海龙头世纪华通就在官方公众号，针对上述调整发文称，此次谷歌商店新规，或对世纪华通出海业务提供多重利好。

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